Matomo چیست؟ تحلیل سایت بدون نگرانی درباره حریم خصوصی

نسرین شریفی
۱۵ بهمن ۱۴۰۳

تصور کنید که در حال مدیریت یک فروشگاه اینترنتی هستید و می‌خواهید بدانید چرا برخی از کاربران خرید خود را تکمیل نمی‌کنند یا از سایت شما خارج می‌شوند. برای این کار به یک ابزار تحلیل وب نیاز دارید. Matomo Analytics به عنوان یک پلتفرم متن باز، به شما این امکان را می‌دهد که ترافیک سایت، نرخ تبدیل و بسیاری از شاخص های دیگر را تحلیل کنید. در حالی که مالکیت کامل داده ها را در اختیار شما می‌گذارد. این ویژگی آن را از ابزار هایی مانند Google Analytics متمایز می‌کند که دادخ های شما را در اختیار دیگران قرار می‌دهند.

به علاوه Matomo امکان سفارشی سازی گزارش ها، پیگیری اهداف و ادغام با پلتفرم های دیگر را به سادگی فراهم می‌کند. در این مقاله به بررسی Matomo پرداخته شده است تا بفهمیم که آیا می‌تواند جایگزینی مناسب برای Google Analytics باشد یا خیر؛ برای پاسخ به این سوال با لیارا همراه باشید.

Matomo چیست؟

Matomo یک پلتفرم رایگان و متن باز است که به شما این امکان را می‌دهد تا اطلاعات مهم در باره کاربران و محتوای وب سایت خود را جمع آوری و تجریه و تحلیل کنید. با استفاده از این ابزار، می‌توانید شاخص های کلیدی عملکرد مانند تعداد بازدید ها، نرخ تبدیل اهداف، دانلود ها، کلمات کلیدی جستجو شده و سایر موارد مهم را پیگیری کنید. Matomo به عنوان یک جایگزین امن برای Google Analytics، شناخته می‌شود چرا که تمام داده های شما را حفظ کرده و حریم خصوصی کاربران را تضمین می‌کند.

طبق گفته تیم Matomo، این پلتفرم به شما 100% مالکیت داده های خود را می‌دهد و شما این امکان را می‌دهد که کنترل کاملی روی اطلاعات سایتتان داشته باشید. Matomo یک پلتفرم قدرتمند تحلیل وب است که به شما این فرصت را می‌دهد که تمامی داده‌هایتان را تحت کنترل خود نگه دارید و از حریم خصوصی کاربران محافظت کنید.

همچنین بخوانید: گرافانا چیست؟

همینطور بخوانید: پرومتئوس چیست؟

Matomo برای چه کسانی مناسب است؟

Matomo برای افراد و کسب‌وکارهایی که به دنبال یک پلتفرم تحلیل وب امن، قابل اعتماد و متن‌باز هستند، مناسب است. این پلتفرم به‌ویژه برای گروه‌های زیر مفید است.

• وبمسترها و مدیران وب‌سایت‌ها: کسانی که می‌خواهند به‌طور دقیق عملکرد سایت خود را بررسی کنند و رفتار کاربران را تحلیل کنند.
• کسب‌وکارهای کوچک و متوسط: شرکت‌هایی که به دنبال یک ابزار تحلیل مقرون‌به‌صرفه و بدون وابستگی به شرکت‌های بزرگ مانند Google هستند، و به حفظ حریم خصوصی کاربران اهمیت می‌دهند.
• سازمان‌های بزرگ و حرفه‌ای: سازمان‌هایی که نیاز به تجزیه و تحلیل داده‌های گسترده و توانایی مدیریت حجم بالای داده‌ها دارند، می‌توانند از امکانات مقیاس‌پذیر Matomo بهره‌برداری کنند.
• فریلنسرها و متخصصان دیجیتال مارکتینگ: افرادی که در زمینه‌های سئو، بازاریابی دیجیتال و تبلیغات آنلاین فعالیت می‌کنند و به‌دنبال ابزاری برای اندازه‌گیری نتایج و بهبود عملکرد کمپین‌ها هستند.
• کسانی که امنیت داده‌ها را اولویت می‌دهند: کسانی که به حفظ امنیت داده‌های کاربران و کنترل کامل بر اطلاعات خود اهمیت می‌دهند، Matomo انتخاب مناسبی است چون تمامی داده‌ها بر روی سرورهای خود کاربر ذخیره می‌شود و هیچ‌گونه اطلاعاتی به شرکت‌های خارجی ارسال نمی‌شود.

آسان بودن نصب و راه انداری Matomo

نصب Matomo به راحتی و با استفاده از اپلیکیشن یک کلیکی در برخی سرویس های میزبانی وب امکان پذیر است، بنابراین فرآیند نصب بسیار ساده و سریع انجام می‌شود.

اگر هاست شما این اپلیکیشن را در لیست نصب‌های یک‌کلیکی خود ندارد، نگران نباشید؛ شما می‌توانید از راهنمای نصب رسمی Matomo برای راه‌اندازی آن استفاده کنید. برای نصب دستی Matomo از طریق FTP، مراحل زیر را دنبال کنید.

• دانلود فایل ZIP: ابتدا فایل نصب Matomo را از وب‌سایت رسمی Matomo دانلود کنید.
• استخراج فایل‌ها: فایل‌های دانلود شده را در کامپیوتر خود استخراج کنید.
• آپلود به سرور: فایل‌های استخراج شده را به سرور یا فضای میزبانی خود آپلود کنید.
• دنبال کردن مراحل نصب: دستورالعمل‌های نصب به شما کمک می‌کند تا تمامی مراحل را به‌درستی طی کنید.

علاوه بر این، اگر از وردپرس استفاده می‌کنید، خوشبختانه Matomo افزونه‌ای اختصاصی برای وردپرس فراهم کرده که تمامی مراحل نصب را به‌صورت خودکار انجام می‌دهد.

علاوه بر روش‌های نصب دستی که اشاره کردیم، اگر به‌دنبال راهی سریع‌تر و ساده‌تر برای نصب Matomo هستید، می‌توانید از لیارا استفاده کنید. لیارا Matomo را به‌طور کامل ارائه می‌دهد و نصب آن به‌راحتی تنها با یک کلیک روی بستر آن انجام می‌شود.

لیارا با ارائه برنامه‌های آماده، این امکان را به شما می‌دهد که بدون نیاز به پیچیدگی‌های نصب دستی، به سرعت پلتفرم Matomo را در وب‌سایت خود راه‌اندازی کنید. کافیست به پنل کاربری خود وارد شوید، برنامه Matomo را انتخاب کنید، و نصب آن را با چند کلیک ساده شروع کنید. این ویژگی برای کسانی که به دنبال صرفه‌جویی در زمان و کاهش پیچیدگی‌های فنی هستند، گزینه‌ای عالی به شمار می‌آید. برای دریافت اطلاعات بیشتر درباره Matomo و نحوه نصب آن می‌توانید به مستندات سایت لیارا مراجعه کنید.

داشبود Matomo

پس از ورود به Matomo، یک راهنمای گام به گام برای استفاده از داشبورد نمایش داده می‌شود که به شما کمک می‌کند به راحتی با این ابزار آشنا شوید و از آن بهره‌برداری کنید. داشبورد Matomo کاملا قابل تنظیم است و می‌تواند چندین داشبورد مجزا برای بخش های مختلف سازمان خود ایجاد کنید تا گزارش ها را به صورت اختصاصی برای هر تیم نمایش دهید.

برای مثال:

• داشبورد مدیریتی: شامل گزارش های کلی و شاخص های کلیدی برای مدیر عامل به منظور داشتن دید کلی از وب سایت.
• داشبورد تیم بازاریابی: شامل جزئیات منابع ترافیک، رفتار کاربران، نرخ تبدیل و تحلیل های عمیق برای بهبود استراتژی های بازاریابی.

این ویژگی ها به شما کمک می‌کند تا هر بخش از سازمان خود را به صورت موثر مدیریت و تحلیل کنید.

گزارش های Matomo

Matomo تمام گزارش هایی که از یک پلتفرم تحلیل وب حرفه‌ای نیاز دارد را ارائه می‌دهد، از جمله مواردی که در ادامه معرفی شده‌اند.

• منابع ترافیک: مشاهده منابع مختلفی که کاربران از آن‌ها به سایت شما وارد شده‌اند.
• صفحات بازدید شده: بررسی صفحاتی که بیشترین بازدید را داشته‌اند.
• موقعیت جغرافیایی کاربران (کشور/شهر): شناسایی مکان دقیق بازدیدکنندگان سایت.
• صفحات ورودی و خروجی: ردیابی صفحاتی که کاربران از آن‌ها وارد و یا از آن‌ها خارج شده‌اند.
• کلمات کلیدی جستجو شده در سایت: تحلیل کلمات کلیدی مورد استفاده برای جستجو در سایت شما.
• مدت زمان بازدید: بررسی مدت زمان حضور کاربران در صفحات مختلف.
• نرخ پرش (Bounce Rate): ارزیابی میزان تعامل کاربران با سایت.
• نوع دستگاه‌ها و سیستم‌عامل‌های کاربران: شناسایی دستگاه‌ها و پلتفرم‌های مورد استفاده توسط بازدیدکنندگان.
• رهگیری ایونت‌ها (Event Tracking): امکان ردیابی فعالیت‌های خاص کاربران در سایت شما.
• نرخ تبدیل اهداف (Goal Conversions): اندازه‌گیری موفقیت سایت در تبدیل بازدیدکنندگان به مشتری.

رهگیری اهداف (Goals)

ایجاد اهداف (مانند دانلود فایل یا کلیک روی لینک) به راحتی و کمتر از یک دقیقه انجام می‌شود.

رهگیری ایونت‌ها (Event Tracking)

برای ردیابی ایونت‌ها، می‌توانید از یکی از روش‌های زیر استفاده کنید.

• کد جاوااسکریپت دستی
• Tag Manager Matomo (روش ساده‌تر و سریع‌تر)

ردیابی فروشگاه اینترنتی (Ecommerce Tracking)

Matomo به‌راحتی با سیستم‌های فروشگاهی محبوب مانند WooCommerce و Magento یکپارچه می‌شود و گزارش‌های دقیق و جامعی از فروشگاه آنلاین شما ارائه می‌دهد. این شامل موارد زیر است.

• محصولات فروخته‌شده
• درآمد کل
• نرخ تبدیل فروش
• سبدهای خرید رهاشده

این ویژگی‌ها کمک می‌کند تا شما به‌راحتی عملکرد سایت خود را تحلیل و بهبود بخشید.

جمع بندی

در نهایت، Matomo یک ابزار تحلیل وب عالی برای کسانی است که به حفظ حریم خصوصی داده‌ها اهمیت می‌دهند. با Matomo، داده‌های شما به‌طور کامل متعلق به خودتان است و هیچ‌گونه نمونه‌گیری از داده‌ها انجام نمی‌شود، که این یک مزیت بزرگ در مقایسه با ابزارهایی مانند Google Analytics است.

اگرچه Matomo توانایی یکپارچگی با سرویس‌هایی مثل Google Ads و Search Console را ندارد، اما به‌عنوان یک جایگزین برای Google Analytics، می‌تواند گزینه‌ای فوق‌العاده برای کسانی باشد که به دنبال یک پلتفرم تحلیل وب حرفه‌ای و قابل اعتماد هستند.